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[奥克斯罚款10万元]宁波市市场监督管理局近日发布行政处罚决定，对奥克斯空调有限公司利用节能标志进行虚假宣传，给予“责令改正”、“处以10万元罚款”的行政处罚。

2019年6月10日，格力电气公开报道称，橡树园的一些空调产品型号远未达到其广告和名义能效值。这份报告立即引起了公众的关注。2019年6月28日，宁波市市场监督管理局收到上级局转来的关于橡树园空调有限公司8种空调能效标识不符合的举报材料，决定当天立案。

根据我局发布的行政处罚决定，橡树园品牌系列空调将按照国家有关用能产品能效标识的规定，增加向中国标准化研究院能效标识管理中心备案的能效标识。其中，空调类型为KFR-35GW/ZC 2。能效标签显示制冷量为3550瓦，输入功率为989瓦，能效比为3.59瓦/瓦，能效等级为2级。

说到虚假宣传，那么，识别虚假宣传的标准是什么？如何惩罚虚假宣传？

虚假宣传的标准是什么？

虚假宣传是指经营者在商业活动中利用广告或者其他方式，使虚假信息与商品或者服务的实际内容不一致，导致消费者或者消费者产生误解的行为。

1、主要判断，双方之间是否存在市场竞争关系；

2.侵权人主观上是否有恶意；

3.侵权人在公示过程中是否有虚假内容；即使这种宣传的内容是真实的，但如果“混淆宣传”足以误导公众并作出错误的判断；

4、“虚假宣传”和“误导性宣传”

后果是否损害了消费者或竞争对手的权益；是否足以增加侵权人的竞争优势，使其获得更多的市场交易机会，从而破坏正常的市场竞争秩序，进而符合“违反公认的商业道德，扰乱正常的竞争秩序”的法律规定，构成不正当竞争行为。

如何惩罚虚假宣传？

1、经营者(广告主)的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条第1款规定，经营者使用广告等方式制作误导性虚假商品广告的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，消除影响，并根据情节处以1万元以上20万元以下的罚款。

2.广告代理商的法律责任。《中华人民共和国反不正当竞争法》第24条第2款规定，广告经营者代理、设计、制作或者发布明知是虚假广告的，监督检查部门应当责令其停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。《广告法》第37条规定的罚款是指广告费用的1至5倍的罚款。情节严重的，可以停止其广告业务；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

3.连带责任。《中华人民共和国广告法》第38条规定：广告主发布虚假广告、欺骗和误导消费者、损害其合法权益的，应当承担民事责任。广告经营者和广告发布者如果不能提供广告主的真实名称和地址，应当承担全部民事责任。

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